距離2022年還有29天，距離壬寅年還有60天，

　　會展行業(yè)的窗口期在新一輪疫情的沖擊下又被迫關(guān)閉。

　　清閑下來的日子，對每一位會展人或許都是一種折磨。

　　既閑之，則安之。

　　如果有時間，不妨看看“中投顧問”所發(fā)布的《2021-2025年中國會展業(yè)的發(fā)展預(yù)測分析》。

　　畢竟，機遇與挑戰(zhàn)一直并存!

　　一、有利因素

　　(一)國家政策及戰(zhàn)略支持

　　2017年商務(wù)部發(fā)布的《服務(wù)貿(mào)易發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確指出：健全展覽業(yè)管理體制，加強展覽業(yè)法律體系建設(shè)，推進簡政放權(quán)，充分發(fā)揮促進展覽業(yè)改革發(fā)展部際聯(lián)席會議制度作用，強化部門間協(xié)作關(guān)系。健全展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、誠信體系、統(tǒng)計監(jiān)測體系和知識產(chǎn)權(quán)保護體系，加強人才體系建設(shè)。培育品牌展會和龍頭展覽企業(yè)。

　　隨著我國國際影響力不斷擴大，以及主場外交活動相繼舉辦，會展已由以往單一的經(jīng)貿(mào)平臺轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢邍覒?zhàn)略落地的平臺。這種戰(zhàn)略性承接功能賦予將會展業(yè)更全面的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)。隨著“一帶一路”以及“京津冀一體化”、“十三五”規(guī)劃、供給側(cè)改革、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興戰(zhàn)略的深入開展和落實，會展產(chǎn)業(yè)越來越在城市經(jīng)濟建設(shè)、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展、提高社會運行效率方面發(fā)揮著積極的作用。國家政府支持力度的持續(xù)加大，將為會展行業(yè)營造更好的發(fā)展環(huán)境。

　　(二)多元融合發(fā)展、智能創(chuàng)新升級

　　我國會展經(jīng)濟發(fā)展主要是在改革開放以后，40余年來，會展經(jīng)濟得到了有效的發(fā)展，從高速增長步入高質(zhì)量發(fā)展軌道，目前正處于轉(zhuǎn)型升級的階段?！熬G色、低碳、可持續(xù)”發(fā)展理念成為行業(yè)共識和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向。會展市場主體正在呈現(xiàn)多元化、精細化態(tài)勢。展覽行業(yè)資源整合加快，在展覽內(nèi)容上，圍繞創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展，一些大型展覽逐漸向新能源汽車、智能制造、環(huán)保等領(lǐng)域延伸。在展覽硬件上，新一代展館建設(shè)升級，展覽業(yè)與多元產(chǎn)業(yè)融合加快。

　　在展覽服務(wù)上，展覽服務(wù)商從單一業(yè)務(wù)模式向提供整體解決方案的綜合品牌服務(wù)商轉(zhuǎn)型。下一步將繼續(xù)堅持質(zhì)量第一、效能優(yōu)先的發(fā)展方向，努力構(gòu)建新型管理服務(wù)體系，幫助展覽市場主體做大做強，推動我國展覽業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展;并且積極利用科技創(chuàng)新進一步驅(qū)動展覽業(yè)升級，推動業(yè)態(tài)模式和管理服務(wù)智能化創(chuàng)新升級。

　　(三)跨界融合為展覽業(yè)發(fā)展注入新動能

　　從近年來展覽業(yè)的發(fā)展實踐看，跨界融合主要涉及到四個方面：一是會展設(shè)施的跨界融合，越來越多的會展中心從過去單純的運營場館進一步發(fā)展到融展覽場館、酒店、寫字樓、購物中心、博物館、藝術(shù)館等為一體的多種設(shè)施融合運營新模式;二是展覽產(chǎn)業(yè)鏈的縱向一體化使得展覽策劃、組織、搭建、咨詢等業(yè)務(wù)漸漸融合在一起，從而產(chǎn)生了一批具有影響力的會展集團;三是技術(shù)賦能的跨界融合，主要是指互聯(lián)網(wǎng)和場館的融合、互聯(lián)網(wǎng)和主場搭建的融合及互聯(lián)網(wǎng)和組展商的融合，這些融合一方面提升了工作效率，另一方面催生了很多新的商業(yè)模式;四是互補性業(yè)務(wù)的跨界融合，展覽業(yè)與信息服務(wù)業(yè)具有非常緊密的關(guān)聯(lián)關(guān)系，很多知名展覽會都依托于全球著名的數(shù)據(jù)信息企業(yè)。

　　對數(shù)據(jù)公司來說，展覽會既是一種數(shù)據(jù)產(chǎn)品，也是重要的數(shù)據(jù)收集平臺;對展覽業(yè)來說，有了實力雄厚的數(shù)據(jù)支持，展覽會才會有更廣闊的發(fā)展空間。展覽會與數(shù)據(jù)信息的這種緊密聯(lián)系，為數(shù)據(jù)公司與會展企業(yè)的跨界融合提供了可能。

　　(四)科技帶來的機遇不容忽視

　　目前各類企業(yè)都在積極探索更可持續(xù)、數(shù)字化的運營模式。疫情期間，釘釘、企業(yè)微信、飛書、騰訊會議、Zoom等網(wǎng)絡(luò)協(xié)作工具發(fā)展迅速，并且不斷迭代升級，功能更強大，支持視頻會議、視頻直播的平臺層出不窮，云開發(fā)技術(shù)也變得越來越便捷?？萍嫉倪M步都為會展業(yè)帶來數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型的機遇。用好這些大平臺和云技術(shù)，結(jié)合自身的業(yè)務(wù)特點搭建會展活動項目的小平臺，并能夠服務(wù)于產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，才能形成線上線下的數(shù)字化能力。

　　對于會展活動的主辦方來說，提升數(shù)字化能力有利于快速、敏捷地應(yīng)對不確定因素帶來的突變狀況，并在后疫情時代進入精益辦展的新模式，即精準(zhǔn)防控、精準(zhǔn)對接、精準(zhǔn)運營，這些都有利于實現(xiàn)會展的新商業(yè)價值，推動會展活動項目的良性增長。

　　二、不利因素

　　(一)資金及資源整合壁壘較高

　　一方面，會展需求具有訂單量大、需求時間較為集中、客戶分布廣泛、品質(zhì)要求高等特征，同時，會展行業(yè)回款周期普遍較長，前期需要公司墊付一定量的資金才能順利運作，這使得資金實力較弱的企業(yè)在項目承接規(guī)模、項目承接數(shù)量及與供應(yīng)商的議價能力等各個方面面臨一定的資金壁壘。

　　另一方面，會展運營解決方案是為客戶參加展覽提供相應(yīng)的服務(wù)，整個方案的設(shè)計都圍繞客戶參加展會的需求。因此在策劃展會之初，需要充分了解參展企業(yè)的品牌信息、產(chǎn)品類型、消費者接受信息的習(xí)慣和參展企業(yè)的展覽路線等方面的需求，同時在會展運營中需要統(tǒng)籌管理公關(guān)、新媒體和廣告等各類資源，最大程度的推廣企業(yè)的品牌形象，而展覽方案的設(shè)計和資源整合能力需要長時間的積累，因此資源整合能力為該行業(yè)準(zhǔn)入的一個較高門檻。

　　(二)展覽業(yè)國際化發(fā)展水平失衡

　　中國展覽業(yè)要做大做強，國際化是一個必經(jīng)的途徑。國際化是雙向的，既要歡迎國際展覽企業(yè)來華辦展，也要鼓勵中國展覽企業(yè)對外投資，赴國外辦展;既要鼓勵中國企業(yè)赴國外的展覽會參展，也要吸引國外的企業(yè)來中國的展覽會參展。

　　但是，從目前中國展覽業(yè)國際化發(fā)展進程看，明顯存在著“不對等的國際化”狀態(tài)。通俗地說，就是國際展覽企業(yè)在中國的業(yè)務(wù)遠遠好于中國會展企業(yè)出國舉辦展覽的業(yè)務(wù)，中國企業(yè)赴國外參加展覽會的情況遠遠好于外國企業(yè)來華參加展覽會的情況。

　　(三)行業(yè)發(fā)展面臨的其他挑戰(zhàn)

　　從市場主體看，越來越多的新經(jīng)濟平臺類實體，如大型電商、新媒體、擁有大數(shù)據(jù)運用能力的專業(yè)貿(mào)易公司等，攜其豐沛的資源優(yōu)勢，以降維打擊態(tài)勢加入會展產(chǎn)業(yè)，給傳統(tǒng)會展企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。

　　從會展人才看，長期以來，從會展公司到從業(yè)人員，熟悉會展運營但疏于產(chǎn)業(yè)深耕現(xiàn)象廣泛存在于業(yè)界，缺少同時具備會展專業(yè)、產(chǎn)業(yè)深入、新技術(shù)應(yīng)用于一體的復(fù)合型人才成為業(yè)界之痛。面對大變革時代的到來，傳統(tǒng)會展企業(yè)彷徨乏力。

　　從市場需求看，毋庸置疑，傳統(tǒng)會展運營模式，越來越多地受到不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式的挑戰(zhàn)，會展老三件套：場館-組展組會-參展邀觀，每一件都存在基于新技術(shù)的某些替代，網(wǎng)上展會、視頻會議就是典型代表，并且可以預(yù)期，隨著技術(shù)進步和運營模式不斷完善，其替代傳統(tǒng)會展的沖動與能力只會日益強化。

　　從產(chǎn)業(yè)資本看，傳統(tǒng)會展企業(yè)多是輕資產(chǎn)企業(yè)，資本積累薄弱，融資能力有限，眾多企業(yè)項目對政府補助依賴性較強，無力進行需要較大投入的平臺開發(fā)，資本不足同時也制約了會展企業(yè)的人才吸納和跨界資源整合能力。

　　(四)行業(yè)發(fā)展受疫情影響較大

　　新冠肺炎疫情對中國經(jīng)濟社會發(fā)展、人民生活和工作均產(chǎn)生了嚴重影響。與旅游業(yè)一樣，以人員流動與集結(jié)為主要特征的會展業(yè)首當(dāng)其沖地成為新冠肺炎疫情影響的重災(zāi)區(qū)，成為受新冠肺炎疫情影響較大的行業(yè)之一。而且會展活動籌備期長，產(chǎn)業(yè)鏈條復(fù)雜，參與人員的國別地區(qū)面廣，涉及相關(guān)行業(yè)眾多，不可能像旅游、餐飲等行業(yè)一旦政策放開即可恢復(fù)運營。

　　此外，會展業(yè)恢復(fù)發(fā)展的不確定性增加。此前估計，在黨中央、國務(wù)院的堅強領(lǐng)導(dǎo)和舉國共克時艱的努力下，新冠肺炎疫情很快能夠得到控制，會展業(yè)恢復(fù)發(fā)展指日可待，為期不遠。但是，隨著新冠肺炎疫情的世界性蔓延，會展形勢進一步惡化。國內(nèi)疫情控制的階段性成效和國際疫情失控交織，會展活動停辦期限延長，延期、取消范圍擴大，增加了會展業(yè)恢復(fù)發(fā)展的艱巨性、復(fù)雜性和不確定性。漢諾威工博會、米蘭家具展、日內(nèi)瓦汽車展等一批世界著名展會宣布延期或取消;博鰲亞洲論壇、京交會、北京汽車展等大型品牌會展活動已正式宣布延期舉辦。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年3月6日18點，大型品牌展會中，宣布延期舉辦的國內(nèi)有326個，國外83個，宣布取消的展會國內(nèi)13個，國外13個。

　　2021-2025年中國展會經(jīng)濟直接產(chǎn)值預(yù)測

　　2017年，全國展會經(jīng)濟直接產(chǎn)值近6000億元;2019年，全國展會經(jīng)濟直接產(chǎn)值超7000億元。

　　深圳市中投顧問股份有限公司預(yù)計，2021年我國展會經(jīng)濟直接產(chǎn)值將達到7，900億元，未來五年(2021-2025)年均復(fù)合增長率約為7.84%，2025年將達到10，685億元。