線上展會

　　受疫情影響，線下展會慘遭波及，由此，線上展會再次重獲熱度，與線下展會一同打造“雙線模式”，達到線上線下共融互通的新興行業(yè)理念。相比傳統(tǒng)線下展會，事件驅動業(yè)務(Event-driven business)的模式，線上展會是由數(shù)據(jù)驅動業(yè)務(Data-driven business)。

　　線上展會大致可以概括為以下四個核心要素：1.展示模塊：通過文字，圖片，視頻，結合VR，AR，ZR等技術，升級線下展臺，完善互動體驗。2.溝通模塊：可以達到語音或視頻交流，滿足主動獲客，業(yè)務洽談，合作簽單的功能場景的需要。3.數(shù)據(jù)模塊：通過后臺大數(shù)據(jù)的處理分析，了解客戶行為軌跡和展臺熱點，提取客戶數(shù)據(jù)和需求。4.運營模塊：選擇合適的推廣渠道，及時抓取流量，配合主題活動或產(chǎn)品特性，吸引客戶瀏覽。線上展會是純私域流量的建設，相比3-5天，固定地點的線下展會，線上展會的周期可以長達3-5個月，解決了實效性，地域性等線下展會的短板，同時也解決了資源限制的問題。線上展會目前只是作為線下展會的輔助，但是早有一些大型企業(yè)開始布局，“云展會”，“數(shù)字展廳”這些概念已逐漸在改變著展商的思路。即使在疫情消散，線下展會重燃的未來，線上展會也將成為會展行業(yè)重要的組成部分。

　　元宇宙

　　2021年10月28日，臉書宣布，F(xiàn)acebook將更名為Meta以專注于轉向以虛擬現(xiàn)實為主的新興計算平臺。臉書首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格提出：“一家社交媒體公司變成一家元宇宙公司?！?/p>

　　在臉書的推波助瀾之下，2021年被成為“元宇宙元年”。12月27日，2021年百度Create大會召開，這是國內首次在元宇宙中舉行的大型會議，百度發(fā)布首款元宇宙產(chǎn)品“希壤”。希壤”的造型是一個莫比烏斯環(huán)星球，并且加入了眾多中國元素，可同時容納10萬人同屏互動。全世界都在討論“元宇宙”，和會展行業(yè)到底有哪些關聯(lián)呢?首先，將是上文提到的“線上會展”的飛躍式發(fā)展。除了目前已有的技術之外，更多的新興科技將被融入，從最開始的票務系統(tǒng)開始，結合簽到系統(tǒng)以及數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)篩選等功能，可以使展會的主辦方和展商通過數(shù)據(jù)平臺，時時掌握參會人員信息，結合線上營銷功能，完成線上的裂變。其次，將是全新互動模式的打通。如果說傳統(tǒng)的數(shù)字展會只是關注“搭建”，那么引入“元宇宙”概念之后，將會進一步加深“交互”。從原來“人—機—人”的交互體驗，轉變?yōu)椤叭恕恕钡木€上交互體驗，讓虛擬的影像在虛擬的世界里實現(xiàn)交互。最后，展商的數(shù)字化展示需求將趨向定制化。如何將展商的需求，輕松、便捷、經(jīng)濟地在線上空間上實現(xiàn)，打造屬于展商獨一無二的“展示領域”，或許不遠的未來，整個會展行業(yè)，會由傳統(tǒng)的展裝企業(yè)和新興的數(shù)字化展裝企業(yè)共同構成。

　　碳中和碳達峰

　　會展行業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以帶來市場經(jīng)濟的繁榮，但是由于展會自身臨展的特性，同時造成了大量資源的浪費，也進一步造成了環(huán)境污染。

　　2020年，中國在第七十五屆聯(lián)合國大會一般性辯論上提出在2030年實現(xiàn)碳達峰承諾。2021年3月15日，中央財經(jīng)委員會第九次會議的一個議題就是“實現(xiàn)碳達峰、碳中和的基本思路和主要舉措”。2021年2月22日，“國務院關于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導意見”【國發(fā)(2021)4號】明確提出，“推進會展業(yè)綠色發(fā)展、指導制定行業(yè)相關綠色標準、推動辦展設施循環(huán)使用”。綠色展臺已絕不再是一種概念，而將會成為會展行業(yè)發(fā)展的趨勢。關于綠色展臺的定義，可以參考以下幾點：1.材料自身特性是否環(huán)保(降解再生)2.材料使用過程是否環(huán)保(循環(huán)利用)3.材料生產(chǎn)過程是否環(huán)保(碳中和碳達峰)會展行業(yè)的綠色展臺，環(huán)保搭建，需要結合會展行業(yè)的特性，展商的需求，現(xiàn)場工藝的實施等多項條件。如何將原來行業(yè)的痛點，轉化為展裝企業(yè)的優(yōu)勢競爭力，將是整個會展行業(yè)需要共同思考的課題。

　　進博會

　　作為國內最具影響力的展會，進博會一直以來都是整個會展行業(yè)的風向標。

　　明年

　　最后一個熱詞了，還有很多備選的，比如“活著”，昨天的評論區(qū)里，就有獅兄提出，在2021年，活著比任何事情都珍貴。比如“堅持”，亦如此刻的你我，還在為所熱愛的行業(yè)，傾注熱情，期待著雪過天晴的那一天。比如“復展”，群里的獅兄們還在討論著三月份的展會是否能夠如期召開。但最后，還是選擇了“明年”作為全篇的最后一個“熱詞”。

　　沒有哪一年，我們如此期待“明年”，盼望著將所有的不順，所有的失意，都留在2021.或許，這一年，太苦了，太累了。或許，這一年，我們承受了太多的曲折與反復。沒事的，再有3天，就是明年了!或許2022年依然還有未知的挑戰(zhàn)等待著我們，或許明年此時，我們會更期待2023年，但是，在即將到來的2022年，親愛的你，一定要記得加油!記得我們的約定，春暖花開之時，我們要相約在展館!